网站排名是网络文字广告。广告有成本的考虑。虽然竟价排名是没有点击就不付钱，但是既然是竟价，那么在有点击的关键词的位置竞争中，价格会上升很快。从几毛钱到几块钱，有时是在极短的时间发生的。另外，恶意点击多多少少会烧掉广告商的一部分经费。因此，如何控制成本，将钱花在刀刃上，是个科学的问题。
竟价排名和搜索引擎优化的配合使用是解决竟价排名成本控制的最好办法。我们知道， 那么竟价排名在什么时机选择用呢，这是个问题，经过分析，笔者认为最好在以下时机来用竟价，这样可以将广告费最大限度地发挥出来广告的效果：
在搜索引擎网站优化的效果没有出现之前或者仅部分出现之前。为了让网站尽快地投产，竟价排名是个相对可以控制的广告支出。 在搜索引擎优化的效果出现之后的适当时期，可以同时展开竟价排名的广告。网站优化与SEO的区别